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2018金麦奖申报进行中 精彩才刚刚开端!

2018天猫双11正式收官,2135亿元的成交总额站上了新顶峰,237个品牌跻身亿元俱乐部,更有8个品牌成交额冲破10亿元。数字的背后,见证了阿里巴巴商业生态的强劲增长,展示了我国消耗晋级和商业晋级的磅礴力量。与此同时,在天猫双11这场品牌奥运会上,环球18万品牌经过24小时同台竞技,他们的品牌营销故事也留下了浓墨重彩的一笔。

(图片来源:天猫)

IP仍然=流量 跨界融合更出彩

今年的双11零点一开场,这些跨界的创意产品们马上被抢疯:被设计成旺旺雪饼的天然堂气垫BB霜2万件售罄,好奇与天然堂的联名款尿不湿面膜开售就卖出91万片,网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水10分钟就超越去年全年销量。

在超级IP故宫的助力下,国货物牌百雀羚领跑一众国际美妆大牌,30分钟就破亿,成为第一个跻身亿元俱乐部的美妆品牌。其中天猫双11跨界定制款宫廷甄选方胜盒,更是90分钟销量就冲破了3万件。

如今在产品之外,消耗者更关注产品的文化内在和创意,这也是消耗晋级所驱动的审美晋级。所以像旺旺粉饼、六神鸡尾酒、大白兔唇膏这样带着强大脑洞的跨界,他们的诞生就是话题,天然而然会吸引一批跟随者尝试。

而IP相关于跨界承载了更多的文化内在,IP往往承载着一个群体的回忆,乃至是几代人的精神寄托,能够快速拉近消耗者与品牌的亲近感。像故宫这样带着国人几千年宫廷情结的IP,不管赋能到任何的产品,都能给人以皇家风采,所以今年不管是小米还是百雀羚都赚足了流量和名誉。

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